Qu’entend-on réellement par Google Shopping Intelligent ?

Les campagnes de Google Shopping Intelligent sont des campagnes entièrement automatisées qui marquent une étape de l’orientation de Google vers l’automatisation et l’apprentissage machine.

Elles fusionnent efficacement les campagnes de Google Shopping avec les annonces de remarketing, ouvrant ainsi la portée de vos annonces Google Shopping non seulement au réseau de recherche, mais aussi au réseau Display, à YouTube, et même à Gmail, le tout en une seule campagne.

Comment fonctionne Google Shopping Intelligent ?

Avec les campagnes de Shopping Intelligent, Google prend en charge toutes les performances, le ciblage et la prise de décision grâce aux systèmes automatisés. Lorsque Google a fait du Shopping une plateforme payante, ils avaient la vision que leur IA (intelligence artificielle) trouverait le moyen de servir le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs.

Ils ont décidé qu’ils voulaient que les entreprises fassent des offres sur des produits au lieu de mots-clés pour les achats. L’IA de Google trierait les mots-clés qui déclencheraient une annonce. Il s’agissait d’un changement séismique dans l’univers de la recherche et de la publicité.

Jusque-là, toutes les stratégies étaient axées sur le terme de recherche. L’élimination des termes de recherche était importante. Google a donc intégré une porte dérobée non évidente dans la plateforme pour permettre le ciblage de mots-clés à l’aide des priorités et des mots-clés négatifs de la campagne.

Les spécialistes du marketing intelligent ont très vite trouvé cette porte dérobée et l’ont utilisée pour avoir plus de contrôle sur les résultats des termes de marque et des mots-clés génériques.

Pourquoi les campagnes de Google Shopping Intelligent peuvent ne pas être bonnes pour votre entreprise ?

Google est friand de donner et de prendre, donc ils donnent quelque chose d’impressionnant en retour : le remarketing basé sur les signaux de recherche. Ce dernier pourrait très bien fonctionner, mais l’aubaine est que vous devez céder 100 % du contrôle de vos produits à Google. Pas d’enchères individuelles, pas de contrôle sur le remarketing créatif, pas de mots-clés négatifs et bien plus encore.

Pour la majorité des entreprises, Google Shopping et Google remarketing ont deux objectifs très différents. Le second fait un excellent travail en vous donnant la possibilité de réengager vos clients et de les ramener sur votre site pour acheter, alors que Google Shopping est un outil pour mettre à profit l’équité de votre marque et favoriser l’acquisition de nouveaux clients.

En fusionnant ces deux canaux et en laissant la prise de décision aux systèmes automatisés de Google, les annonceurs perdent beaucoup de contrôle sur l’endroit où investir, quand investir et où le plus grand impact peut être fait.

Une stratégie de marketing pour le commerce électronique a plusieurs objectifs : acquérir de nouveaux clients, améliorer l’expérience client, accroître la notoriété de la marque et le faire de manière rentable.

Ainsi, bien que les campagnes de Shopping Intelligent puissent être en mesure d’optimiser les ventes ou le trafic, il leur manque ce petit quelque chose pour offrir ce qu’un détaillant doit réaliser grâce à ses efforts de recherche payante.

A lire aussi : Pourquoi faire de la publicité sur Amazon.